Мы привыкли всему, что встречается в нашей жизни давать свою оценку. Каким бы субъективным ни было это мнение, почти все мы оцениваем по просто шкале "хорошо\плохо". Reklama-mama решила выяснить у специалистов в сфере рекламы на каких критериях они выстраивают свою оценочную шкалу. На какие понятия "хорошо" и "плохо" ориентируются рекламщики когда создают свои работы или оценивают творения собратьев по отрасли.

Гуцуляк Зоряна Мирославовна 
директор 
Студия графического дизайна Юрка Гуцуляка

«Хорошо» - это когда рекламная кампания не оставляет равнодушным и дает результат. Чем выше этот результат, тем лучше и для рекламного агентства, и для заказчика. Кажется, я не сказала ничего нового.

«Плохо» - если реклама непонятная, не имеет связи с рекламируемым объектом, если обманывает или обижает кого бы то ни было.

       Юрий Ковальчук
директор по развитию бизнеса брендинговой компании POLARIS Brand Design & Development

Реклама является естественным продолжением брендинга, и какой бы она не была - имиджевой, продуктовой, стимулирующей - должна быть «брендовой». Реклама должна крутиться вокруг бренда, как Земля вокруг Солнца. Решая тактическую задачу повышения продаж с помощью рекламы, нельзя забывать о стратегической задаче построения бренда. Любой выход должен быть очередным кирпичиком, положенным в здание бренда. Разрозненная, мечущаяся, стереотипная реклама создает знание бренда, но четкой позиции бренда в сознании потребителя не создает - рекламные агентства жертвуют сутью бренда ради воплощения захватившей их, но совершенно чуждой бренду идее. Иногда, заказчики бояться придать индивидуальность своей коммуникации, предпочитая быть как все, и не иметь своего уникального голоса.

Частенько, не хватает постоянства в коммуникациях, и не успев занять одну позицию в сознании, заказчики спешат за другой. А погоня за двумя зайцами сами знаете, чем заканчивается. Также следует помнить, что реклама только направляет к полке, а последнее слово говорит потребителю упаковка. Если реклама сформировала ожидания, а внешний вид продукта их не оправдывает - покупки не произойдет. Вывод: все рекламные компании должны быть построены вокруг бренда, правильно, когда идея бренда является отправной точкой любой рекламной коммуникации.