История развития коммерческого радио в Украине очень похожа на трагическую историю девушки, приехавшей покорять столицу. Вроде есть и талант, и потенциал. И вроде что-то начинало получаться. Ан не сложилось. Вот тебе деньги, детка,  на обратный билет домой, прощай.

    ФМ экспансия возникла немногим  позднее появления Украины на карте, как независимого (по крайней мере, в декларации) государства. И сразу первый камень –  море проблем с лицензированием и отсутствие нормальных FM-приемников у потенциальной аудитории. 

  Огромный рынок поначалу съедал все минусы, первопроходцы купались в нем как сыр в масле.  Китайские «мыльницы» с антенной стали атрибутом каждого заведения общепита. Почуяв прибыль, в радио ринулись и украинские олигархи, по совместительству являющиеся и политиками, а значит людьми, для которых не существовали проблемы с выигрышем тендеров на свободные частоты.  Начался жесткий передел рынка и конкуренция. Что вообще-то должно было пойти на пользу для радио, как индустрии. Но тут подкрался кризис 98 – го, который отбросил радио по бюджетам и по развитию на несколько лет назад.

  Подобно герою Брюса Виллиса, получив серьезную оплеуху, радио с шутками и прибаутками бродило на четвереньках, убивало себя демпингом, и, наконец, поднялось обратно на ноги.  Это случилось где-то  в 2003 году.   Через год, во время оранжевой революции -  новый полет вниз. Никто не знал, что будет дальше, и никто не хотел инвестировать деньги в рекламу бизнеса, которому через пару месяцев могла настать крышка. Согласитесь, паника - великая вещь.   Последовавший после этого кредитный бум позволил многим бизнесам выйти на новый уровень промоции себя и радио, было самым оптимальным вариантом. Владельцы радиостанций даже начинали верить в радио, как медиа.

  Зря!   Очередную пакость от злодейки судьбы подарил кризис «2008 - кто его знает, когда закончится» года.  Деньги резко ушли, как уходит море перед цунами. Вот только, в отличие от цунами, огромной обратной волны  в карманы менеджеров по рекламе на радио после кризиса не предвидится. Да, бюджеты клиентов вернутся, но не на радио. Куда?

Ответ очевиден – уже несколько лет созревал новый медиа - носитель. Имя ему Интернет. Дешевый CPT во время кризиса стал как никогда актуален. Результат на лицо – по итогам 2009 года, скорее всего, будем иметь картину, где Интернет бюджеты, пусть немного, но превысят радио. И это только начало взлета Интернет. И, похоже, конец перспектив для радио. Нет, фатальной мгновенной кончины не  будет.  Но и на светлое будущее можно уже не надеяться. Гарантировано.