Если представить себе, что кризис – это торговая марка или компания, то история его PR-продвижения должна войти во все учебнике по рекламе, настолько быстро и прочно он обосновался в нашей сегодняшней картине мира. Увы, кризис –не название нового пива или шоколада, а явление, с которым нам всем приходится сейчас мириться и учитывать это явление при планировании заказов, ожидании доходов и оценке жизнеспособности своего бизнеса в целом.

Наверное, ни одну сферу деятельности не минула кризисная паника, но рекламщики пострадали одними из первых и, наверное, сильнее всего. Как только на горизонте забрезжила первая волна паники, владельцы торговых марок и менеджеры крупных корпораций задумались, в каких бы сферах им сократить затраты. Реклама показалась самой очевидной отраслью: «производство не страдает, торговля - тоже, а без продвижения мы как-нибудь временно перебьемся».

Когда подобное решение почти одновременно приняли в большом количестве компаний, это сильно ударило по рекламному рынку. Для маленьких агентств, печатных изданий и дизайн-студий удар оказался смертельным. Не имея запаса прочности они просто не могли продолжать свое существование. Тем, кто остались на плаву, надо было срочно решить для себя вопрос, что же делать дальше. В борьбе за клиента можно проследить несколько тенденций. Первая – понижение цены. На самом деле кризис существенно оздоровил ценообразование на нашем рынке. И это касается не только рекламы. Вторая тенденция – укрепление личных связей. Когда из трех изданий ты можешь себе позволить разместить рекламу только в одном, при равной цене выбор будет основываться на личном приятельстве менеджеров. Третья тенденция – самая, на мой взгляд, интересная – поиск нестандартных решений. Кризис заставил искать к каждому клиенту индивидуальный подход. Хочешь получить клиента? Придумай для него максимально эффективную кампанию при минимальных затратах. Большая конкуренция и тяжелые условия заставляют придумывать необычные решения и оригинальные рекламные ходы. И в этом отношении, я думаю, надо сказать кризису большое спасибо.