| ТОЧКА ЗРЕНИЯ |
 |
| 09-08-2009 |
|
Анастасия Алексеенко, редактор |
| Креативная реклама: эффективный инструмент или амбиции рекламщиков? |
Реклама уже давно ставит своей целью не только и не столько продать потребителю продукт, как представить ему интересную рекламную идею. С одной стороны, это не так уж плохо. В конце концов, я за то, чтобы в нашей жизни было побольше красивых и интересных вещей, и пусть рекламные ролики и постеры не станут исключением. С другой - справляются ли подобные рекламные изыски со своей главной задачей: продавать? Для меня лично яркий пример – кока-кола. Я не пью колу ни в каком виде. При этом искренне восхищаюсь рекламными роликами, восхваляющими этот напиток. Например, последний ролик с насекомыми, утаскивающими к себе бутылочку вожделенного напитка, вполне можно назвать красивой сюжетной историей. Ролики Coca-cola – само совершенство: отличная идея, качество исполнения, умеренная ротация. Я их смотрю – и наслаждаюсь. Но я до сих пор не купила ни одной бутылочки этой странной химической жидкости. Можно возразить: ты не купила, но миллионы людей по всему миру – покупают. Вполне возможно, что для миллионов людей было бы достаточно и более простых рекламных идей, чтобы получить импульс к покупке. И тогда у компании получилось бы сэкономить бюджет на дорогостоящих роликах.Правда, мне кажется, что подобные креативные ролики уже становятся самоценностью. Вот, например, парочка «шоколадных» роликов. «Танец шоколада с карамелью» Жидкий магнетизм шоколадных феррофлюидов Nestle Один тип продукта – два разных ролика. Танцевальная идея и впрямь кажется необычнее и креативнее. Но вызывает ли она желание попробовать продукт? Я уже не говорю о том, что могли бы подобрать исполнителей и с более симпатичными лицами. В этом отношении второй ролик, который демонстрирует текучий шоколад в разных ракурсах – более аппетитный и, как мне кажется, более эффективный. Но «танец шоколада с карамелью» заставит людей говорить о себе. Мне кажется, что это уже стало своего рода трендом: рекламный ролик, рекламная идея как самоцель. «Удачная идея – та, которая не останется незамеченной». Может это правило и верно в других сферах, но мне кажется, если мы говорим о рекламе, то самая удачная идея (какой бы невзрачной она ни была) – та, которая лучше всего продает то, что рекламирует. Или я слишком отстала от жизни? |
|
| добавить свое сообщение: |
|
Чтобы добавить комментарий, Вам нужно авторизироваться. Если Вы еще не зарегистрированы, Вам нужно пройти регистрацию. |
