Уф.  Появилось время на мысли, которыми хочется поделиться.  Не думаю, что могу склонить к своей точке зрения какого-нибудь маститого креативщика, но, если эти буквы увидит существо с незамутненным сознанием, то, возможно, они принесут какую-то пользу. А возможно, и нет. Статья началась с того, что я случайно наткнулся в интернете на страничку с текстом песни:

Gotta girl, so fine -
Loves me all the time
Pull her hair, slap her face
But it's alright…
She just wants… to be disgraced.

Немного брутально, но девушки бывают разные. И мазохистки тоже. В конце концов, «бьет значит любит» – классическая фраза.

А вот и рекламный ролик, где эта песня звучит саундтреком.

Нужно заметить, что песню из ролика много девушек в своё время поставили на свои мобильные как рингтон. Конечно, не подозревая, что с каждым звонком они теоретически поощряют насилие над женщинами.  Однако это не критика ролика.  Это было вступление к теме  статьи.

О чем поют ТВ ролики? 

Приняв во внимание процентное соотношение восприятия человеком различных видов информации, получим, что  саундтреком можно передать до 10% информации – смысла ТВ-ролика.
Казалось бы, не так уж и много. Но при бюджете кампании в 10 млн. гривен «плюс-минус 10%» имеют значение.  Как же не потратить их зря?

Я бы условно разделил саундтреки на 2 типа:

1. Просто музыка, без вокала.
Такое музыкальное оформление более уместно в ролике с большим количеством диалогов (голоса за кадром).
Здесь в идеале нужна простая мелодия, с минимальным набором инструментов. Мелодия выступает в качестве поддержки. Также важно понимание композитором акцентов в ролике. Если в ролике есть моменты смены локаций, эмоциональные пиковые точки, то здесь задача композитора – отразить их по максимуму. Вряд ли потребитель сможет четко оценить результат подобной работы, но это будет +10% к вашему ролику. Пусть и неявных.

2. Песня.
Ее обычно слышишь в классических роликах. (20-25 секунд действия без диалога + плюс демо и pack-shot). Зачастую в таких роликах звучит англоязычный трек. В англоязычном сообществе это работает великолепно, но в украинских реалиях – неэффективно. В лучшем случае просто воспринимается настроение исполнителя/исполнительницы, и вследствие этого общее восприятие ролика ослабляется.

Выходом из этой ситуации является оригинальный саундтрек с оригинальной песней, вокал которой будет напрямую связан с сюжетом, и которая, кроме того, будет звучать на понятном зрителю языке.
Не ахти какое откровение, но почему мало кто придерживается этой истины? Нехватка времени или бюджета в результате оборачиваются потерянными процентами восприятия.  Это нельзя измерить. Но в качестве примера для подражания можно привести ролик Nolan’s Cheddar , где четко подобранные саундтреки буквально вытягивают историю с просто хорошей до яркой.

Учитывая, что  ролик предназначен для англоязычной аудитории, то вокал отрабатывает свою задачу на все 100%.


Суммируя всю охапку мыслей, изложенных выше, могу предложить для использования набор простых правил, которые позволят «дожать» драгоценные 10% восприятия ролика:

•    Если есть диалоги – саундтрек должен быть максимально простым.
•    Визуальные акценты в ролике должны сопровождаться  музыкальными.
•     Песня должна создаваться под ролик. Вокал должен быть на языке потребителя и говорить о том, что происходит в ролике, поддерживать атмосферу.
•     Если используется уже готовый трек, его вокал должен быть релевантным ситуации в ролике.

P.S. Если что-то упустил, уверен, об этом скажут в комментах.