Вопрос – риторический, и тема – банальна. Но, во-первых, я тут вроде блоггер, а последние только и делают, что постят всякую хрень. Во-вторых, многие так и не понимают, в каких условиях работают команды, выдающие на-гора креатив для «мобильников».

Реальность такова: телевидение как площадка для креатива  на тему «мобильная связь» в Украине закрыта.
Креативные команды, обслуживающие мобильных операторов, вынуждены работать в парадоксальных условиях. С одной стороны – это зачастую гигантские бюджеты, позволяющие снимать масштабные и впечатляющие работы. С другой стороны – это жёсткие ограничения по времени, требованиям бренда и собственно менталитету клиента.

Сражаясь на территории практически одинаковых предложений, «Киевстар» и «МТС» заливают свои ролики цветом бренда, вставляя его куда можно и куда нельзя, чтобы поддерживать awareness на должном уровне.    Цель достигается, но Каннские или, на худой конец, КМФРские амбиции можно спокойно свернуть в трубочку и засунуть  в самое отдаленное место.

С теми, кто ведёт «Билайн», и так все понятно. Жёсткий темплейт «полосатое на белом», и всё. Тушите свет.  Наиболее потенциален в отношении креатива, конечно же, «Life:)». Правда, если  верить слухам о том, что креативным творчеством там занимается сам клиент, потенциал так и останется неиспользованным.

Бывает так, что клиент может резко просто поменять бриф. Даже после съёмки ролика. Мол,  делали мыло, а теперь нужно сказать, что это – колбаса. Скрепя сердце,  копирайтеры и арт-директора связывают противоположности в одно целое. Здесь обилие цветового брендинга как раз сглаживает абсурдность сюжета. Зритель понимает, чья это реклама, пусть даже и не совсем понимает, что конкретно ему предлагают.
Исходя из всего вышеперечисленного, хочется просто снять шляпу перед всеми, кто занимается подобной рекламой и сохраняет здравый рассудок.  Снимать ролик и понимать, что показать его в портфолио можно только переходя обслуживать другого оператора, – это мужество. 

Некоторые коллеги, комментируя свою работу на «мобильщиков», говорят: «Бабло побеждает зло».  К счастью, это не одна ложка мёда в бочке с дёгтем.  Призовые места на фестивалях можно занимать и с такими клиентами. Только при других медиа-носителях.

Больше всего сейчас стоит ожидать креатива мобильных операторов в Интернет-рекламе.  Думаю, что уже на ближайшем КМФРе что-то достанется баннерке «Киевстара».  ИМХО, его реклама ярко выделяется на фоне конкурентов. По крайней мере, это – первый бренд, который понял, что интерактивные баннеры гораздо интересней обычных слайд-шоу.

Ambient-медиа тоже скрывают большие возможности для ярких работ, но их возможности до сих не использованы. То ли стоимость контакта больно дорогая,  то ли просто руки не доходят.