Реклама на украинском рынке появилась уже давно. Интернет – тоже не в новинку. А вот развитие интернет-рекламы происходит очень медленно. В чем же причина того, что по объемам рынка Интернет-рекламы нас обогнали даже Польша и Россия, не говоря уже о странах Западной Европы и США?

По данным, которые приводились на последней конференции «Интернет маркетинг в Украине» - рынок украинской интернет-рекламы постоянно растет. И растет, если верить цифрам, весьма неплохими темпами. За год объем рынка увеличивается почти вдвое. При этом интернет-реклама занимает всего 1% общего рынка рекламных услуг. Для сравнения: в Соединенных Штатах объем рынка Интернет-рекламы составлял около 20 миллиардов долларов. В России - 200 миллионов. Объем украинского рынка за прошлый год составил 12 миллионов долларов.

Для украинского рынка интернет-рекламы сейчас, можно сказать, наступил переломный момент. С одной стороны вопрос в том, какую рекламу делать и как ее размещать. Контекстная реклама – это хорошо и интересно. Но такой подход оправдывает себя далеко не для всех групп товаров и услуг. К тому же, контекстная реклама – абсолютно неподходящий инструмент для того, чтобы вывести на рынок новый продукт. Баннерная реклама пользуется постоянным спросом. Но тут возникает еще один вопрос: что же должно быть на этом баннере, чтобы реклама сработала? Динамическая «игрушка» или простой, но информативный баннер? Простого и однозначного ответа на этот вопрос нет. Как вообще не может быть общих решений в сфере рекламы. Каждая рекламная стратегия должна разрабатываться индивидуально, с учетом товара/услуги, целевой аудитории, нюансов размещения.

Но увы, какими бы интересными не были рекламные стратегии и идеи, рынок не будет развиваться, пока крупные рекламодатели не спешат проводить рекламные кампании в Интернете. Да и, по правде говоря, многие «топовые» рекламные агентства просто не утруждают себя такой «мелочевкой», либо же предлагают своим клиентам рекламу в сети как дополнительную услугу к рекламе на прочих носителях. Поэтому в основном изготовлением и размещением интернет-рекламы занимаются небольшие рекламные агентства, которые специализируются только на данной услуге. Почему рекламодатели не спешат воспользоваться их услугами?

Во-первых, специалисты по интернет-рекламе расходятся в своих оценках потенциальной аудитории. Это невероятно, но по подсчетам различных компаний, объем интернет-аудитории отличается чуть ли не вдвое. Во-вторых, сфера влияния рекламы в сети ограничена - это только интернет-пользователи. Количество которых по отношению к населению Украины пока еще достаточно мало. Интернет еще не достиг у нас такой популярности среди населения. Отчасти это связано с техническими причинами – в некоторых отдаленных регионах провайдеров мало, да и те подключения, которые имеются – работают через пень-колоду. С другой стороны, выход в Интернет – услуга, пока еще не доступная некоторым слоям населения по финансовым причинам. И опять же, эта проблема тоже более характерна для региональных пользователей.

Но, несмотря на все эти факторы, Интернет рекламу заказывают все чаще. Причин для этого несколько. Это и низкая стоимость рекламных кампаний. Грубо говоря, небольшая фирма или магазин могут начать рекламную кампанию в Интернет затратив на это буквально несколько сотен долларов. Понятно, что с такими небольшими суммами не пойдешь на ТВ или в прессу. Также, для некоторых групп товаров реклама в сети будет наиболее эффективным методом продвижения. Это компьютерные товары, товары, расчитанные на молодежную аудиторию, услуги провайдеров и интернет-магазины.

Увы, у нас еще отсутствует должный опыт покупок/заказа услуги через Сеть. В некоторых странах возникает реальная проблема для оффлайнового бизнеса: по объемам продаж онлайновые магазины ушли далеко вперед и содержание традиционного в нашем понимании магазина становится просто невыгодно. Украине пока до этого далеко. Процедура оплаты кредитными карточками у нас еще не отлажена, а коммуникация с зарубежными продавцами и вовсе вызывает массу проблем, так как большинство из них просто не сотрудничают с украинскими банками. Процесс доставки и, самое главное, возврата товара тоже пока еще оставляет желать лучшего. По Интернету пока еще нельзя даже быстро забронировать билеты на поезд или самолет, не говоря уже о том, чтобы их купить. Именно развитие подобных сетевых услуг и будет мощным толчком для развития интернет-рекламы.

Комментарии

Дмитрий Сизов, главный редактор журнала Internet.UA

С одной стороны рынок украинской интернет-рекламы реальо растет каждый год. Но не такими темпами, как это могло бы происходить при лучших раскладах. Наша проблема в том, что мы еще пока не умеем продавать и предоставлять качественные услуги в Сети. У нас мало хороших рекламных агентств, которые могут сделать реально эффективную рекламную кампанию. Не хватает хороших дизайнеров и программистов, а те, что имеются, - завалены работой на пару лет вперед. Пока что наши агентства в массе своей не умеют проводить качественные, скоординированные рекламные кампании. Ну и уровень креативности невысок. Интернет – это та сфера, где рекламщики имеют возможность проявить себя. Но рекламщики не всегда могут придумать что-то интересное. А если даже и придумали – украинские заказчики боятся слишком «смелых» и провокационных проектов. И самое главное – не надо забывать, что покупательная способность среднего украинского интернет- юзера пока еще очень отстает даже по сравнению с Польшей и Россией.

Евгений Шевченко, генеральный директор рекламного агентства UaMaster, организатор конференции “Интернет маркетинг в Украине».

Реклама в Интернет начала развиваться в Украине гораздо позже, чем реклама на телевидении или в прессе. Поэтому некоторое отставание рынка вполне закономерно. Пока что стоимость контакта с потребителем для интернет-рекламы гораздо ниже, чем для других видов рекламы. Это выгодно для рекламодателя, потому что именно этим обусловлена относительно низкая стоимость рекламных кампаний. Но это невыгодно для самих рекламистов. И именно поэтому объем рынка пока еще мал. Не стоит забывать и о том, что процент проникновения Интнернет-технологий среди населения у нас невысок. Например, в прошлом году это было всего 8%. Многим крупным брендам, таким как Coca- Cola, было просто неинтересно и невыгодно размещать рекламу в сети. В этом году процент проникновения вырос до 13% - и крупные компании уже начали интересоваться рекламой в Интернете. Так что у украинского рынка интернет-рекламы еще все впереди.

Отредактировано!