•     ZenithOptimedia покращує свій прогноз щодо зростання світового рекламного ринку у 2010 році з 0.9% до 2.2%
•     Найбільш постраждали ринки розвинених країн, зараз вони стабілізуються і зростання на них очікується у 2011 році
•    Ринки, що розвиваються, одужують і ми прогнозуємо зростання на 8.5% вже цього року
•     Увесь світовий ринок, як і завжди після падіння, відновлюватиметься поступово із зростанням на 4.1% у 2011 та 5.3% у 2012 році
•     Доля Інтернету зросте з 12.6% у 2009 до 17.1% у 2012 році

Впевненість у відновленні світової економіки зростає і це відбивається на рекламних ринках всього світу. Витрати на рекламу вже зростають в країнах, що розвиваються, водночас на розвинених ринках економічне падіння закінчується швидше, ніж очікувалось. Відтак ми вже вдруге корелюємо свій прогноз, цього разу покращуючи його до показника зростання на 2.2% (ще в грудні ми прогнозували лише 0.9% росту).

Також ми покращили свій прогноз на наступні два роки. Ми очікуємо зростання рекламних витрат на 4.1% у 2011 (попередній прогноз був 3.9%) та 5.3% у 2012 (попередньо прогнозувалось 4.8%).

Рекламні бюджети по регіонах

Розвинені ринки (Північна Америка, Західна Європа та Японія) помітно стабілізуються. Так, телевізійний ринок Великобританії зріс на 7% у першому кварталі 2010 року і зросте ще як мінімум на 16% у другому кварталі. А радіо мережі у США показують приріст у 20% у першому півріччі. Загалом же ми очікуємо остаточного вповільнення падіння на цих ринках у 2010 році (-0.8%), після чого розпочнеться зростання (1.8% у 2011).

Ринки, які розвиваються, зазнали значно суттєвішого негативного впливу кризи. Багато ринків у Центральній та Східній Європі різко впали на початку минулого року (-23.1%). Дуже сильно постраждали ринки Росії, Латвії та України. Однак і відновлення тут піде швидшими темпами. Зростання рекламного ринку у поточному році в нашому регіоні очікується на  5.7%, у 2011 – на 8.5%.
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США – прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.
 
   
Джерело: ZenithOptimedia

Розподіл бюджетів між медіа

Цифрові медіа продовжували зростання під час економічної кризи. Можна навіть сказати, що криза сприяла тому, що рекламодавець перенаправив у Інтернет бюджети з традиційних медіа, оскільки зосередився на вимірюваному в реальних цифрах поверненні коштів, інвестованих в рекламу. Інтернет збільшив свою частку з 10.5% у 2008 році до 12.6% минулого року, вперше обійшовши журнали. Ми очікуємо зростання долі Інтернету до 17.1% від всіх рекламних бюджетів у 2012 році.

Телебачення постраждало менше за інші медіа, тому що криза сприяла зростанню часу перегляду цього масового медіа як найдешевшого різновиду розваг. Отже, хоч ринок ТБ і зазнав падіння на 6.7% минулого року, його частка зросла з 38.1% до 39.4%. Більше того, завдяки ринкам, які розвиваються, ми прогнозуємо зростання цієї частки до 40.6% у 2012 році.

Щодо преси, то вона постраждала найбільше. Загальну кризу посилили структурні проблеми галузі, зменшення інтересу аудиторії та зростання нових медіа. Ми передбачаємо, що у 2012 році частка газет у всесвітньому рекламному пирозі впаде до 19.4% (з 25.1% у 2008), а журналів – до 8.6% (з 11.6%).
Бюджети медіа в мільйонах доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.
 

Джерело: ZenithOptimedia
* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

Довідка
ZenithOptimedia – одне з найбільших медіа агентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го – в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 працівників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, Puma, British Airways, Hyundai, Whirpool.