Этой фразой было модно заканчивать письма в детстве. По крайней мере, в моём детстве.  Тогда я еще не мог позволить себе  отдать работу на вычитку корректору. Впрочем, тешу себя надеждой, что детские ошибки больше умиляли, чем расстраивали.

Однако в мире взрослых людей трудно рассчитывать на умиление, когда в стратегии  рекламной кампании, миллионов этак на 5  (гривен, долларов, евро  — ключевое слово здесь миллион) возникают «очипятки» . И какой бы сильной ни была сторона творческая и стратегическая,  неприятный осадок,  как из классического анекдота, останется. Очень часто подобное случается из-за желания сэкономить на корректоре и поручить задание  вычитки копирайтеру.

Человек творческий априори не может быть человеком, предназначенным для анти-творческого кропотливого процесса – вычитки. Это все равно, что в костер добавить воды. Либо огонь  погаснет, либо вода испарится.

И если компания, которая ищет копирайтера, ставит ему в обязанности вычитку – значит, либо им больше нужен не копирайтер, а редактор, либо банально хочется сэкономить денег. И тут забывается старое правило  —  скупой платит дважды. Ярким примером стоимости одной опечатки может служить рекламная кампания Риги в англоязычной зоне Евросоюза. Город позиционировался для туристов, как место для отрывных вечеринок, постоянного фестиваля. И слоган был соответствующий “Riga city: easy to go. Hard to leave”  (Легко приехать, тяжело покинуть). Стоимость кампании была около 500 тысяч евро. Теоретически ее ожидал успех. И тут за углом притаилось волосатое «Но».

 
Где-то кто-то недосмотрел, и в напечатанном тираже слоган уже звучал, как: “Easy to go. Hard to live». (Легко доехать, но тяжело жить).  Согласитесь, сообщение смущает. Очень.

Для меня наличие в компании корректора уже сразу говорит как о её уровне, так и понимании сути процесса творчества.  Да,  корректор тоже человек и не даст 100% гарантию того, что все ошибки останутся за стенами агентства. Но он дает тот самый шанс остановить катастрофу еще  до её начала.

Возможно, эти мысли так и останутся кораблем в тумане,  незаметно прошедшим мимо ваших глаз и сознания. А может быть, и заставят кого-то открыть новую штатную должность.
Если у вас есть корректор – цените его и уважайте. Ибо творческим людям достается слава, а ему грязь и кропотливая работа. Но если вы облажаетесь  —  он ваша последняя надежда.
P.S. Очень надеюсь, что эта статья тоже была вычитана.