Нужно иметь в голове великое множество разнообразнейших идей, чтобы родить одну хорошую.
МЕРСЬЕ Луи Себастьян

Часто ли Вы, пытаясь решить задачи, все время обдумывали одни и те же идеи? И дальнейшие мыслительные потуги приводили только к головной боли, ничего не давая взамен. Как выйти с такого "творческого ступора" мы спросили ведущих специалистов рекламного рынка Украины.

Гуцуляк Зоряна Мирославовна 
директор 
Студия графического дизайна Юрка Гуцуляка

Первый совет
Как искать Идею. Первый этап  — изучить предмет. Узнать о Продукте все. Желательно, даже больше, чем знает сам Заказчик. Наверное, не стоит говорить, что необходимо прочитать Бриф. Узнать больше можно из Интернета, пообщавшись с представителями компании, ее первыми лицами, акционерами. Если Продукт материальный — попробуйте его сами, предложите друзьям, пприслушайтесь к их мнению. Если это сигареты или водка — решайте сами: пробовать или довериться другим людям.
И конечно же, важно внимательно прочитать Бренд-бук.
Второй этап — думать, размышлять, творить. Создайте 10, 20, 30 вариантов. А еще лучше — 100. 
Затем посмотрите на все максимально критично. «Убейте» каждую идею в отдельности, разнесите «в пух и прах». Если что-то выжило — Есть Идея! Она будет жить! Если не «выжило» ничего — начинайте все сначала.

Второй совет
Будьте позитивны, абстрагируйтесь по возможности от всего, что может Вас расстраивать. Больше гуляйте на свежем воздухе, любуйтесь окружающим Вас миром, ходите босиком, придумайте себе хобби, но главное - чтобы все это несло положительные эмоции.

Третий совет 
Записывайте все, что возникает в Вашем воображении и кажется Вам ценным. Ведь не трудно иметь при себе блокнотик в метро, ресторане, самолете, курилке. Мысли витают в воздухе. И обидно будет, если Вы упустите главную Идею!

Алекс Рябоконь 
худ. рук. агентства The seventh floor, блоггер

 «Идея приходит тогда, когда она нужна»

Я глубоко убеждён в том, что хорошие рекламные идеи не вынашивают годами. Они приходят тогда, когда это нужно. Соответственно, приходят к тому – кому они нужны. Не стоит отчаиваться, если что-то не получается – как никак – даже ошибки – бесценный опыт, так как в дальнейшем вы поступите иначе.

Идеи для рекламы рождаются спонтанно, приходят из-неоткуда. Для того, чтобы сделать  что-то стоящее рабочего времени может не хватить – и тут выигрывают те рекламщики, которые не боятся засиживаться на работе. 

За счёт того, что реклама – дело исключительно творческое – она не имеет строгого графика работы. Посему нужно:
- много и тяжело работать над самим собой
- всегда следить рекламными роликами/принтами конкурентов
- не думать что все так просто
- держать под рукой словарь крылатых выражений латинского языка
- прочитать хотя бы один раз Историю искусств
- знать как работают механизмы, структуры, институты денег, власти етс.

Последний пункт самый сложный, так как тут обязательным условием является аналитический склад ума – возможность сделать вывод (готовый рекламный продукт) с нуля. 

В целом, хорошая реклама – это олицетворение того, кто над ней работал.

Николай Коваленко
Дизайнер-график / dnkstudio

Когда работа "не идет", а такие моменты бывают, я сажусь, работаю и работаю. "Пахать, пахать и еще раз пахать" и тогда все получится :). Бывает, что работа над некоторыми проектами делается быстро, а есть такие, чтобы их сделать, надо потратить больше обычного времени.

Николай Якубов
креативный директор Willard Group

Универсальных советов по поиску идей нет. Чтобы найти решение, надо посмотреть на проблему "свежим" взглядом, абстрагироваться от того, что уже есть. Это очень сложно, но эффективно. Методы этого абстрагирования у каждого свои. Для одного это может быть травка, для другого - музыка, для третьего - душ или туалет, некоторым людям идеи приходят в транспорте. Ничего универсального нет, поэтому ни на каких тренингах и семинарах этого не скажут и этому не научат, способ надо искать самому.