В эпоху «креатива»  очень часто забывают о том, что кроме наличия идеи, должна быть правильной  и подача материала! Иначе идея не дойдет до сознания созерцателя в нужный момент.

Композиция – это совокупность восприятий человека, построенная на его моторике рефлексов и психоанализе получаемой картинки с дальнейшим его анализом. Иначе говоря, чем понятнее картинка – тем быстрее до зрителя  дойдет смысл сообщения  этой картинки.

Существует несколько ключевых законов композиции, для того чтобы облегчить и ускорить анализ воспринимаемых изображений. Человек устроен так, что,читая книгу или заходя на веб-страницу, нажимая на ссылки перехода, он большую часть своих движений доводит до рефлекторной памяти.
 

Равновесие

Центр композиции, как правило, находится на 1/8 выше физического равновесия(или на пять восьмых от низа композиции ). Расположение элементов относительно центра является равновесием композиции.

Кроме того есть явное и формальное равновесие.

Явное равновесие это абсолютная симметрия равно взвешенных элементов относительно центра.

Формальное равновесие, встречается в макетах куда чаще, чем явное, ведь уравновешиваются разные формы, насыщенность цветов и с разными расстояниями от оптического центра элементы. Уравновесить такую композицию приходится как в физике- большее ближе к центру, мелкое дальше от него.

Перемещение

Когда вы открываете книгу, вам и в голову не придет читать ее с нижней правой строчки! Ваши глаза рефлекторно начинают искать начало вверху слева и переводят взгляд вниз направо, делая обзор, с последующей детализацией. Именно этот эффект «перемещения» не стоит забывать при формировании первоочередных сообщений в рекламных заголовках и статьях. Также стоит помнить несколько правил:
- учитывайте семантику динамики и направлений элементов. Они не должны быть против направления движения, условного обзора.
- выделяйте блоки текста и картинки пробелами и цветами.
- движение глаз идет от темного объекта к светлому
- внимание падает от большего объекта к мелкому.

Соразмерность

Чтобы ваша картинка приобрела динамику, а зритель не потерялся в раздумьях «так что же тут главное», вы должны помнить о соразмерности объектов в композиции. В противном случае иллюстрация будет монотонна. 

Очень часто весь текст или информация в макете является главным для заказчика, и, естественно. он хочет его «выделить» и сделать главным все! Заведомо следует понимать, что это приведет к монотонности, а, следовательно, и  к снижению восприятия! У нас нарушается то самое перемещение, о котором говорилось выше, и точка отсчета  изучения рекламного сообщения стопорится!

Ритм

Восприятие и запоминаемость картинки напрямую зависит от ритма. Стоит помнить, чем монотонней ритм – тем скучнее композиция. Даже в самых монументальных изображениях есть ритм. Ищите его в пятнах с цвете в линиях в ритме движений.

Контраст

Одним из способов эффектно  зацепить взгляд является контраст цвета, размера и стиля. Черное и белое, большое и маленькое, расписной шрифт заголовка и классический контент.


Цвет

Сочетаемость цветов композиции является одной из основных задач в создании успешного макета. Для упрощенного понимания сочетаемости используйте цветовой круг спектра. Примите за основу равносторонний треугольник, в точках его оснований будут гармонирующие цвета вашего макета.

Заголовки

Порой заголовок является более важным, чем картинка перед статьей! Читаемость, умеренный размер, не перевешивающий изображение, а порой и в одной линии с картинкой, зацепят + 10% читателей на вашем печатном блоке.


ОБЩАЯ КОМПОЗИЦИЯ МАКЕТА

Восприятие макета происходит в таком порядке:

- Иллюстрация
- Заголовок
- Текст

Попытайтесь пропустить эти пункты через  каждый из вышеперечисленных элементов композиции. Отшлифуйте  их так, чтобы ваша работа воспринималась без напряга для глаз и мозга.


И в завершение…  Насколько каждый элемент притягивает внимание, настолько воспринимается общая композиция макета. Насколько вы умело используете известные вам факторы влияния на восприятие человеком информации, настолько будут  выполнены каждая из задач нашего сообщения:

- Привлечь внимание
- Заинтересовать заголовком
- Создать благоприятное общее впечатление
- Передать основную мысль
- Сделать акценты на важных моментах сообщения
- Создать общую целостность  путем гармонизации  общей стилистики всего информационного блока, статьи, каталога, сайта.